El 4C Standard es el marco de medición detrás de cada recomendación, artefacto y decisión de TISSA. Evalúa la salud de la marca a través de cuatro principios: Clarity (claridad), Coherence (coherencia), Consistency (consistencia) y Control. Cada principio se califica en una escala de 1 a 5.
Clarity (C1) significa que todos pueden enunciar para qué sirve la marca, a quién atiende y cómo gana — sin adivinar. Coherence (C2) significa que estrategia, voz, diseño y comportamiento se alinean como una sola cadena lógica. Consistency (C3) significa que las mismas cosas se hacen de la misma manera cada vez, por todos. Control (C4) significa que la marca puede escalar sin desviarse — los roles son claros, las aprobaciones son rápidas y los cambios son visibles.
Las calificaciones se agregan en un 4C Baseline Scorecard. Verde (16-20 en total) significa que es elegible para el Quality Mark. Ámbar (11-15) significa que se publica con un plan de remediación dentro de 30 días. Rojo (10 o menos) significa retener el lanzamiento y programar un reinicio de governance.
