Glosario
El lenguaje de la gobernanza de marca.
Cada disciplina tiene su léxico. Estos son los términos detrás del sistema — definiciones precisas para que cada equipo hable el mismo idioma.
Adoption Index
Porcentaje de usuarios capacitados que utilizan activamente los kits y plantillas de marca aprobados.
Brand Council
Foro mensual de gobernanza que revisa lo que se publicó, lo que se desvió y lo que se publicará a continuación.
Brand Drift
Artefactos atractivos sin reglas, aprobaciones ni rendición de cuentas. El asesino silencioso del valor de marca.
Brand Master Book (BMB)
El entregable central: un manual listo para implementar que codifica estrategia, identidad, componentes y gobernanza.
Break-Glass Protocol
Excepción temporal registrada a los estándares de marca, con una fecha de vencimiento obligatoria.
Decision Log
Si no está en el registro, no es una decisión. La fuente única de verdad para las aprobaciones de marca.
The 4C Standard
Clarity, Coherence, Consistency, Control. Los cuatro principios detrás de cada recomendación de TISSA.
Owner's Rep
Rol neutral de proveedores que protege los estándares de marca a través de equipos y socios.
Pre-Flight Check
Lista de verificación final antes de publicar un activo. La última puerta entre el borrador y la versión en vivo.
Quality Mark
Certificación anual que señala dominio del 4C Standard en todos los puntos de contacto de la marca.
Spec-Match Rate
Conformidad de los activos en vivo con los tokens, plantillas y especificaciones de marca aprobados.
Two-Gate Approval Process
Gate A (aprobación estratégica) y luego Gate B (aceptación pre-flight). Nada se publica sin ambos.
Brand Architecture
La estructura organizacional que define las relaciones entre marcas, sub-marcas, productos y servicios.
Brand Equity
El valor medible que una marca agrega más allá de los beneficios funcionales — reflejado en poder de precio, confianza y lealtad.
Brand Positioning
El espacio específico que una marca ocupa en la mente de su audiencia en relación con los competidores.
Brand Touchpoint
Cualquier momento donde una persona encuentra la marca — controlado, ganado o compartido.
Visual Identity System
La colección estructurada de elementos visuales — logotipo, colores, tipografía, iconografía — con tokens y reglas definidos.
Brand Voice
La personalidad y el estilo consistentes expresados a través de cada pieza de comunicación escrita y oral.
Brand Compliance
Adherencia medible de todos los productos de marca a los estándares aprobados. La prueba operativa de que la gobernanza funciona.
Brand Refresh
Una actualización estratégica de los elementos de marca existentes sin un rebrand completo. Evolución, no revolución.
Brand Stewardship
La responsabilidad continua de proteger, nutrir y evolucionar una marca a lo largo del tiempo.
Brand Ecosystem
La red completa de equipos, socios, plataformas y puntos de contacto que entregan la experiencia de marca.