Aprobación de estrategia
Semana 3–4Posicionamiento, audiencia, dirección de voz. Si el sustrato no está bien, paramos aquí — el sistema visual no puede arreglar un problema de fundamento.
Brand Master Book
El sistema listo para construir. Seis flujos de trabajo. Dos gates. Un libro encuadernado que sobrevive al tercer proveedor.
El engagement central
Un manual. Cada equipo. Cada proveedor.
No un PDF estático. Un sistema en funcionamiento con componentes, léxico y gobernanza — diseñado para sobrevivir la rotación de proveedores.
La mayoría de los lineamientos de marca son aspiracionales. Viven en un servidor. Los equipos los abren una vez, los proveedores los ignoran, y a los 18 meses la marca se ha desviado en silencio hacia siete marcas ligeramente distintas.
El Brand Master Book es un sistema listo para construir. No un moodboard, no un PDF de lockup de logo. Un manual en funcionamiento que se entrega con componentes especificados, léxico de copy y reglas de gobernanza — cada afirmación medible, cada estándar defendible.
Seis flujos de trabajo. Dos gates de decisión. Un libro que sobrevive al tercer proveedor.
El proceso
De discovery a handoff en cinco movimientos.
Dos gates estructurados — conceptos de logo y un preview de branding de una página — antes de comprometernos con la construcción completa del Master Book. Ves el trabajo en cada punto de parada, nunca una revelación sorpresa al final.
- 1Semana 1
Discovery y Brief
Reunión de kickoff, cuestionario de pre-trabajo, brief visual con tus referencias. Brief de trabajo firmado al final de la semana.
- 2Semana 2
Estrategia y Fundamentos
Posicionamiento, persona de audiencia, promesa de marca, principios de voz, marco narrativo. El sustrato sobre el que descansa el resto del engagement.
- 3Semana 3–4
Desarrollo de Logo (Gate A y B)
Gate A: tres direcciones de logo presentadas, eliges una. Gate B: el logo refinado + principios de voz + sistema visual aplicados a superficies de muestra. Apruebas antes de que se comprometa la construcción completa del Master Book.
- 4Semana 4–5
Construcción del Master Book
Ensamblaje completo del sistema — componentes, diseño de gobernanza, plantillas de página, léxico verbal. El manual encuadernado de 60–120 páginas construido de punta a punta, V1 listo para tu revisión.
- 5Semana 6–7
Revisión del Cliente y Handoff
Recorres V1 con tu equipo, firmas Change Orders si hace falta, aceptas V2. Entrega firmada: PDF final del Master Book, léxico verbal, Checklist de Entregables, walkthrough en vivo de 30 minutos.
Proceso de dos gates
Apruebas dos veces. Luego entregamos.
Dos puntos de parada donde puedes refinar, posponer o detener el trabajo. Sin revelaciones sorpresa al final.
Niveles de inversión
Un alcance. Una especificación.
Un engagement fijo con entregables documentados — la misma disciplina de gobernanza, los mismos componentes, el mismo sistema verbal.
- Los 6 flujos de trabajo — estrategia, verbal, visual, componentes, gobernanza, capacitación
- Logo existente auditado e integrado — sin diseñar una marca nueva
- 14 componentes especificados (color, tipografía, espacio, layout)
- Tres pilares verbales + léxico (frases aprobadas + prohibidas)
- Diseño de gobernanza — RACI, proceso de excepciones, ritmo de auditoría
- Dos rondas de revisiones por gate · Decision log de cada decisión de gobernanza
- Todo lo del Nivel A
- Nuevo logo primario diseñado desde el posicionamiento — tres direcciones, una seleccionada
- Marca en todos los formatos (vector, raster, monocromo, invertido, favicon)
- Reglas de área de respeto y tamaño mínimo embebidas en el Book
- Dos rondas de revisiones de logo · archivos listos para registro de marca para tu abogado
- Todo lo del Nivel B
- Identidad visual extendida — sub-marcas, monogramas, paleta secundaria
- Dirección fotográfica + set inicial de iconografía
- Expresión de marca para dos superficies prioritarias (hero web o packaging)
- Plan de migración desde la identidad anterior (cronograma de retiro de activos)
- Tres rondas de revisiones por gate
¿Cuál es la diferencia entre los tres niveles?
El alcance del trabajo de logo. El Nivel A ($2,000 · 4 semanas) conserva tu marca existente y la audita dentro del sistema. El Nivel B ($2,500 · 5 semanas) diseña un nuevo logo primario. El Nivel C (A medida · 6+ semanas) se extiende a sub-marcas, monogramas, paleta secundaria y un plan de migración. Los tres entregan los mismos seis flujos de trabajo y el mismo formato de Master Book.
¿Qué pasa en el Gate A y el Gate B?
Dos puntos de parada antes de comprometernos con la construcción completa del Master Book. El Gate A (semana 3) es la presentación de Conceptos de Logo. El Gate B (semana 4) es el preview de Branding de Una Página — el logo refinado sintetizado con principios de voz y sistema visual. Apruebas la dirección aquí. Solo entonces construimos el Master Book de 60–120 páginas.
¿Podemos añadir una landing u otro creativo encima?
Sí. El mismo equipo que construye tu Master Book puede aplicarlo — landing pages, UI de aplicación, packaging, sistemas de presentación. Sin re-onboarding. Se define como un Complemento Estratégico contra la especificación que el Master Book ya establece.
¿Qué pasa después de la entrega?
Recibes el paquete completo — PDF encuadernado, léxico verbal, Checklist de Entregables — y una ventana de 30 días para decidir sobre el retainer de Owner’s Rep y Gobernanza. El retainer es opcional. El Master Book es tuyo para siempre.
PrincipalLuca Baldisseri
FormatoMaster Book · 60–120 pp · léxico verbal
EngagementBrand Master Book · Nivel 02
Edición2026 — Vol. 02
